Здесь очень важен фактор «верю». Ведь рекламная акция рассчитана отнюдь не на случайных зрителей, коих насчитается от силы несколько десятков. Вся надежда на вирусный эффект. А десятая реинкарнация одной и той же идеи, да еще и с назойливым присутствием бренда - не в помощь.
Подобных ивентов было уже достаточно много для того, чтобы они перестали удивлять. К тому же... все они являются лишь попыткой повторить знаменитый моб в Ливерпульском метро. Там получилось создать тот самый эффект спонтанности и ввести зрителя в замешательство. Никаких огромных логотипов и рекламных атрибутов во время танца. Только пэкшот.
В прошлом месяце в киевском торговом центре состоялась имитация флешмоба от банка ВТБ и MasterCard. Почему имитация? Ни эта, ни другие подобные акции нельзя назвать флешмобом по определению, так как они нарушают почти все принципы последнего.
Мужчина кормит ребенка грудью. О чем может говорить такой принт? Ну, во-первых, о том, что «Женщин интересуют только в машины» (агентство Bates, Франция, 2002). Во-вторых, это реклама Playstation 2 «настала очередь девушек» (TBWA, Франция, 2004). А в-третьих, так можно рассказать о накладной груди для кормления детей (Monday, Таиланд, 2012).
Креативщики из TBWA похоронили очки в футляре для рекламы контактных линз. Но в месте с ними... и свою оригинальность. Ведь еще в 2004 году в Mccann Erickson создали такой же принт.
Точнее о том дизайне и о той рекламе, которые вызывают у меня рвотные порывы. О пиаре, который понижает продажи. О Креативе, на котором шапка горит. О профессионалах с соской во рту. И да, Я субьективен.
Меня зовут zyazyaveka. Этот блог о дизайне и рекламе.
zyazyaveka.net | Критика дизайна и рекламы
Комментариев нет:
Отправить комментарий